2021年已正式开启，在这一年中，互联网大小巨头们会有哪些绕不过的关键词？创业公司有哪些值得尝试的新机会？今天，深燃送上一份“互联网奋斗指南”。

此外，市场监管总局还表示，正在依法审查2020年10月腾讯促成的两大游戏直播平台虎牙与斗鱼的合并等涉及VIE架构的经营者集中申报案件。

这并不是结束。12月24日，据新华视点消息，中国市场监管总局根据举报，依法对阿里巴巴集团控股有限公司实施“二选一”等涉嫌垄断行为立案调查。12月29日，据《中国经济周刊》报道，因取消支付宝渠道，美团遭到反垄断诉讼。

在方兴东看来，2021年肯定会有更多动作出现，BAT三家和字节跳动、美团这些千亿美金级的巨头都可能会有相关的案子缠身。跃盟科技CEO王冉的观点也是如此，互联网反垄断法打击范围不会过大，或仅限于几家互联网巨头，行业可能是金融、跨境电商首当其冲。

“巨头们能整改的都会整改”，但文渊智库创始人王超进一步补充，反垄断的枪会重点瞄准利用垄断地位的二选一和恶意并购，甚至巨头在市占率的披露方面也不再高调。上海金融与法律研究院研究员刘远举称，淘宝、微博与微信平台间掐断入口的动作也有可能调整。

“这些动作在反垄断之后也不会消失，只是会收敛一些。”简鸣资本副总裁周文静的观点略显悲观。

“反垄断会贯穿2021年一整年，不会刮一阵风就过去，相关巨头需要打起12分精神。”王超称，受反垄断法影响最大的无疑是阿里巴巴。一位业内人士告诉深燃，并购、二选一以及在金融行业的垄断地位（叫停蚂蚁上市）将是阿里面临的三大问题。

另外，巨头兼并收购方面的动作不能再向过去一样，大并小的一般性并购案可能不受影响，但影响行业竞争的并购将不再出现。过去滴滴收购Uber中国、阿里收饿了么将不会再出现，腾讯全资收购搜狗的动作再晚一点可能就会敏感，以及未来腾讯对爱奇艺的并购已经宣告不可能了。

国外的谷歌和Facebook等巨头在安卓和Instagram收购案后，也没有了大型收购。e家洁创始人云涛称，中国互联网巨头们未来也面临同样的境地，无法再“无边界”的利用资本+流量的玩法扩张。巨头需要做好准备，利用早期阶段做投资布局，后期没有了后补票的机会。

巨头2021年的麻烦，不止来自更严格的监管：小到iOS 14中默认关闭IDFA，收到的数据量将大大减少，大到数据获取、使用，以及公共领域的准入和渗透方面。

“广告、交易性收入在2021年如果持平或下降，巨头们还面临增长乏力的问题，以及来自腰部企业的挑战。”王冉判断，2021年也可能会是黑天鹅事件频发的一年，巨头会变得稳健，攻击性不会很强，以守城为主，但腰部企业看到巨头的状态，也许会大胆进攻。

2021年，巨头行走在不确定性中，不过可以确定的是，阿里巴巴市场公关委员会主席王帅的“正常市场行为二选一”，和李彦宏的“中国人更愿意用隐私换便利”，类似的言论将彻彻底底成为历史。

时隔多年，集体IPO的盛况在2020年重现，且来得更为猛烈。

2020年，IPO大爆炸，美股、港股、A股同时迎来上市热潮，除了一堆高科技公司，卖水的、新造车的、卖盲盒的、卖洗衣液的，接连传来好消息。无论是企业数量还是募资额，都已创下新高。A股在2020年已有240家公司IPO，超过了2019全年的203家，IPO募集资金总额为3121.33亿元，创下过去10年新高。而港股受益于新经济公司上市制度改革，以及中概股回港二次上市，仅2020年Q2，港股的IPO募资额就已经超过了2019年前三个季度。

2021年，大面积的上市潮会不会持续，隐形寡头会出现在哪些行业？

随着快手提交招股书，字节跳动启动上市计划，短视频领域是2021年公认的IPO重点行业，而2020年大火的社区团购、国潮新消费品牌，也被部分投资人认定为是2021年上市潮的种子选手，另外还有知乎这种上一轮商业浪潮竞争中沉淀下来的企业，或许也会抓住2021年的机会上市。

凯尔特创投亚洲管理合伙人陈洁判断，这轮上市的窗口期是2-3年，2021年应该会持续热度。当然，窗口期对于上市企业是一把双刃剑，优势是窗口期让企业融到更多的钱，劣势则会在市场环境冷静后体现出来，股价跌幅会比较大，甚至经历倒挂。

星瀚资本创始合伙人杨歌则看好科创板。他表示，科创板2020年已经迎来大爆发，这一火热的态势将在2021年继续保持。“科创板本身就是活化资本市场的一个很重要的工具和通路，中早期的一级市场这两年正在经历去杠杆的过程，前端去杠杆，后端就要打通通路，这样才能活跃市场的资金流，增加资本市场的信心。”

他认为，科创板的未来会指向两大方向。一是正处于初期建设的智能制造和新基建，其中包括机器人、芯片以及硬件，二是生物医药和大健康，特别是疫苗、抗癌药等生物医疗技术，技术从基因检测到基因编辑以及基因疗法在飞快发展，相关企业会迎来大发展。

但不可否认，这两个行业都具有研发时间长、商业回收周期长的特点，中早期都属于研发为主，产品为辅，商业模式相对滞后。对于这些企业而言，需要更多的政策和资本引导才能快速发展，科创版就起到了关键的推动作用。

不过在王超看来，2021年的科创板很难再重现2020年开板后的火热现象，因为几个比较好的标的已经上市，科创板或进入平稳期。

在长短周期的交替运行中，创业机会总是存在。实际上，一旦大众的观念和习惯发生变化，就一定会有新的模式出来，这种模式也可能是过去已经存在，现在又活了，社区团购就是这样的例子。

同时，在风口未起来之前，2021年资金的流向仍然受到当下市场势能的影响，多位业内人士不约而同地提到了以下5个方向，这或许是当下最真实的市场反应。

今天的直播带货以头部主播为主，当直播成为基础设施，因为供应链极度成熟，会诞生越来越多直播时代的品牌；未来当零售企业以自播为主，如何处理直播间与用户、商家之间的关系，如何索引、分发直播间，在技术方面将会产生机会。

在直播系品牌方面，平台已经在助推。易观流通行业分析师陈涛观察到，直播电商目前尽管处于向上发展的态势，但交易额在电商平台中占比较少，为此，已经有一些商家把目光瞄向B2B，即工厂方直接向零售方发货，阿里巴巴旗下的1688平台已经在做了。比如直接把工厂库房或者流水线当做直播间的背景，以此增强可信度，toB的直播是以工厂的背书、流水线上SKU的丰富度等带动销售。

杨歌也预测，2021年会涌现出不少视频分发流量、运营和服务公司，部分可能是运营传统流量、供应链公司进化而来的。

平台方面，他认为2020年直播领域的流量平台都在做头部主播的造神运动，2021年会做分化，与不同垂直行业合作，如二手奢侈品交易、母婴等行业。

中老年人群和下沉市场是不得不提的部分。

周文静看到，过往10年，中国的互联网社交产品为一二线城市的年轻人设计，实际上，中年人经历移动互联网时代的洗礼，逐渐养成了线上付费的习惯，他们的社交需求存在却被忽略了，尤其是当互联网开启老年人时代，这甚至是一门能做十年二十年的生意。

2020年，杨歌跑了多个三四五线城市进行调研，他观察到，这些城市有一个明显的趋势是，传统产业去产能，新生产业在摸索，新旧功能转化。

过去30年里，传统的中国制造业、地产及地产上游供应商，包括互联网行业在内均有产能过剩的情况，而新兴产业如生物医药和新基建却面临门槛极高、产能不足的尴尬境地，这时候就需要新旧产能转化。“虽然从行业上看起来只是产能转化，对于企业来讲却是翻天覆地的变化，部分原有生产线都不能使用，于是大量企业要面临收并购及产业转型的难题，去产能会在未来3-5年内发生比较大的变化。”杨歌称。

陈洁一直在国外做投资，他看到的一个趋势是中国的新消费品品牌开始出海，从OEM变成ODM，从帮国外的品牌设计产品，到现在自建品牌出海，再从在大的电商平台卖货到建独立站卖货。

李子柒是年度国货出海十大新品牌之一，陈洁称，于李子柒而言，直播和短视频只是内容营销方式，这家公司实质是食品公司。

“2020年新政策是鼓励跨境电商开展B2B，有利于厂商快速把商品打到国外去。”陈涛介绍，以前跨境电商出口只能以B2C模式，如果是销售给国外的企业或组织，只能走一般贸易的模式，流程长，审批手续多，在现在B2B的模式下，国内厂商即便没有特定客户，也可以先把商品出口到海外仓，再通过海外仓在本地发货，整体的效率更高，而最终没有销售出去的海外仓的货物，还可以通过这种模式返回到国内。

市场总是流转的，可能是一线市场与下沉市场之间，亦可能是东方市场与西方市场之间。陈洁告诉深燃，很多创业者在美国复制中国喜茶的模式，可以想象成瑞幸的反操作：美国人觉得咖啡这么好，中国人怎么会不喝呢？中国人觉得奶茶这么好喝，美国人怎么会不喝呢？

“快乐柠檬现在在美国挺火的。在奶茶这件事上，中美市场有一个极大的时间差。如果我们最早的QQ奶茶是1.0，1点点称为2.0，喜茶、奈雪的茶是3.0的话，美国的奶茶目前在1.5的阶段。”陈洁说。

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